天貓平臺11月23日發(fā)布2021年雙12天貓年終盛典招商規(guī)則（以下簡稱規(guī)則）。

  規(guī)則顯示，“2021年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動可以簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，具體名稱以天貓公示為準。

  天貓商家有權自主決定是否報名參與本活動，商家報名雙12無需費用。

  核心關鍵點：1. 今年天貓雙12商家報名時間與商品報名時間一致，都是從11月23號12點-12月1號。活動預熱時間為12月9日-12月11日，爆發(fā)時間為12日-14日。2. 商家拿出好價可以獲得平臺激勵。好價激勵主要在購物車打標和免費會場的資源透出，提高訂單轉化和更多流量曝光。3. 12月12號早上八點之后，將開啟未發(fā)貨訂單的售后的退款功能。一定要確保人力可以去承接這部分的客訴。4. 今年跨店滿減力度，從去年的300減40變?yōu)榱私衲甑?00減20。更低的門檻，將帶來更多參與。

  1、報名與活動節(jié)奏（一）商家報名：2021年11月23日12:00:00-2021年12月1日23:59:59（二）商品報名：2021年11月23日12:00:00-2021年12月1日23:59:59（三）活動預熱：2021年12月9日00:00:00-2021年12月11日23:59:59（四）活動時間：2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:592、招商規(guī)則參加天貓雙12的商家要求符合天貓營銷活動基準規(guī)則。基準規(guī)則主要考核參加天貓基礎服務考核分、商家活躍度、誠信經(jīng)營（攔截雙11虛假交易/假劣山寨）幾個維度，且天貓違規(guī)扣分近90天嚴重違規(guī)少于24分。參加商家需要設置跨店滿減200減20，并提供運費險及活動后7天價保服務。

  3、好價激勵雙12期間商家朋友一定要做好價格管理，確保消費者在雙12期間拿到最優(yōu)惠價格。對于好的價格，平臺會給予好價激勵。

  好價激勵主要體現(xiàn)在購物車打標，和一些免費會場的資源透出，幫助提高商品轉化率，同時還會帶來一些免費的流量。

  4、消費者體驗1.發(fā)貨要求（1）天貓訂單2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59期間消費者付款的訂單，商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄，攬收后24小時內(nèi)須有物流更新記錄；商家完成發(fā)貨后需確保消費者可在物流詳情查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉、派送、簽收等）。

  （2）天貓國際訂單①2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59期間消費者付款的跨境電商保稅進口訂單，商家須在72小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄。

  ②2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59期間消費者付款的海外直郵及跨境電商集貨進口訂單，商家須120小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄。

  否則按照《天貓國際服務條款規(guī)則》“延遲發(fā)貨”處理。

  2.運費險（1）運費險生效時間：2021年12月11日18:00:00-2021年12月14日23:59:59（2）運費險生效時間開啟后，對商家店鋪內(nèi)全店商品生效。

  （3）消費者通過購物車對同一店鋪多件商品同時下單時，只要其中一件商品所屬類目支持運費險，則該父訂單中所有商品均須支持運費險，但父訂單維度僅支持一次理賠。

  3. 價格保護要求為確保集中促銷活動的公正性、保障真實促銷效果并提升消費者在天貓雙12期間購物體驗，活動商家應當向消費者提供活動商品的價格保護服務，即活動結束后7天內(nèi)（12月15日00:00:00 – 12月21日23:59:59）（1）活動后降標價：參加過天貓雙12活動的同款商品，其銷售價格不得低于天貓雙12活動時的銷售價格，（2）降價補差：活動商品若出現(xiàn)降價，消費者可申請補差，商家應予以差額補回。

  4. 價格保護要求活動運營要求方面，天貓有權根據(jù)活動的整體管理與維護等實際需要制定管理細則及特定的誠信經(jīng)營管控措施。

  如商家存在虛假交易、刻意規(guī)避商品SKU設置、發(fā)布重復信息等誠信經(jīng)營方面的問題、或有違本招商規(guī)則要求的行為、或其他任何損害消費者權益或天貓雙12品牌的行為，天貓均有權采取警告、不在本次活動會場中向消費者展示違規(guī)活動商品、撤回天貓知識產(chǎn)權授權、終止商家繼續(xù)參與本次活動等管控措施。

  最后值得注意的是，本屆雙12不僅做了價格保護，還增添了許多新玩法。到時會有很多紅包活動，比如超級紅包活動，天貓購物券、現(xiàn)金紅包、游戲紅包等。

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