天貓商城入駐失敗現(xiàn)在來看已經(jīng)很普遍了。隨著天貓商城平臺入駐標準的提高，越來越多商家被拒之門外，要么轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域開店，那么天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　一、大眾原因

　　1.原因一

　　資質(zhì)初審不通過，資質(zhì)初審不通過的具體以下原因

　　1）工商信息查詢企業(yè)經(jīng)營異常；

　　2）不在天貓店鋪選擇范圍；

　　3）不符合天貓入駐標準。

　　2.原因二

　　品牌評估不通過，品牌評估會分別評估企業(yè)實力和品牌實力，其中又可以分為四個方面，具體原因因人而異，由于篇幅限制，品牌評估不通過的具體原因后續(xù)再說。

　　二、特殊情況

　　1.特殊情況一

　　第一次提交品牌評估通過，資質(zhì)初審失敗。第二次提交結(jié)果品牌評估不通過。有具體以下原因

　　1）審核人員的不同，審核標準也不同；天貓審核是電腦審核過了再人工小二A審，通過后再由人工小二B審，最后還要大類目小二C審核，自然，審核人員不同，也造就各自的審核標準不同。

　　2）同一批次的品牌質(zhì)量不同；

　　3）名額的限制；

　　4）非抗拒因素。

　　2.特殊情況二：審核超時

　　具體原因1、商場名稱與已有店鋪重復

　　就旗艦店來說，根據(jù)天貓店鋪命名的規(guī)則，通常都是商標在前，名稱在后的順序稱呼的。那么這個時候就容易發(fā)生，在這之前已有其他類別的相同或近似商標，入駐了天貓商城。企業(yè)用使用的這枚商標，雖然注冊類別和經(jīng)營類目不一樣，但因為商標名稱相同或近似，就會導致入駐申請失敗被被駁回。商標的問題在入駐天貓平臺上，永遠都是最為致命的。

　　2、入駐時商標本身不符合要求

　　如今許多商家入駐天貓多數(shù)都是用的購買的轉(zhuǎn)讓商標，這樣的方式雖然快捷，但卻并非絕對安全。天貓首先會對入駐的商標進行審核，如果發(fā)現(xiàn)處于轉(zhuǎn)讓狀態(tài)中，因為受讓人不明確的原因，也是會容易導致失敗的。

　　3、對企業(yè)資質(zhì)和經(jīng)營的標準

　　天貓除了對申請的商品類目有很多限制外，連同公司的注冊資本，公司代表法人必須是一般納稅人、也有具體的明細和要求。此外，公司還應(yīng)當沒有明顯重大的負面信息記錄，沒有違規(guī)違法的經(jīng)營等。有的話被天貓檢查了出來，肯定也是很難入駐成功的。

　　4、商城命名規(guī)則的原因；

　　入駐商城失敗如果因為商標的原因是最致命的；天貓會針對部分商標是拒絕入駐的，這里就不多說的，主要是說說商標被駁回的另外個原因：商標的命名規(guī)則如果是旗艦店；就是“商標”+旗艦店；或者“商標”+品牌旗艦店；這樣的；假設(shè)一個商標是"ABC";那么注冊成功后就是：abc旗艦店；如果你是賣服裝的；注冊的商標是25類；且商標證書都是有的了；在你入駐之前有個賣包包的；注冊的18類商標；他也是有商標證書的；他已經(jīng)成功入駐天貓的了；他也叫abc旗艦店；那么你的這個店鋪就申請不通過的了；

　　這種商標的解決辦法；就是不要開旗艦店；可以開專營店或者專賣店；這樣就沒問題的；

　　5、商標模仿名牌；

　　我們很多客戶轉(zhuǎn)讓商標；就容易犯這個錯誤的；就是想弄跟馳名品牌沾邊；或者說模仿馳名品牌，商標證書的都是可以拿到，但是這種商標往往是進不了天貓的，因為天貓商城會認為你是和某某商標近似，于是給予駁回，其實我們從天貓的發(fā)展角度來看，在天貓里面賣得好的，往往不是什么大品牌，因為大品牌已經(jīng)在線下已經(jīng)很有名氣，或者有很多的加盟實體店，他就不適合電商的發(fā)展模式的，所有我們有的商家注冊的品牌和發(fā)貨的品牌完全不一致，但是客戶也沒有投訴；就是這個原因。

　　6、商城入駐資料；

　　商城入駐資料，主要是我們不同的行業(yè)，要求是不同的，國產(chǎn)和進口要求不同；有的要求質(zhì)檢報告，有的要求3C，視產(chǎn)品類目而定的，所以我們商家在入駐之前，要保證我們的資料齊全和完整性，比如天貓要求商標如果是授權(quán)，不管是排他性授權(quán)書還是品牌授權(quán)書要求授權(quán)日期不到低于下一個年檢日期，比如2018年入駐；就不得低于2018年12月31日；因為天貓的年審（續(xù)約）日期；就是每年年底的；

　　7、名額的問題；

　　天貓招商是有名額限制的，這話官方從來沒有說過，問客服得到的回答都是按照招商規(guī)則來的，如果沒有限制，就一直在招商，但是問過身邊很多的朋友，以及很多商家失敗的結(jié)果來看，天貓招商還是有一定的限制，比如什么時候招商、招商什么樣的，這些都是限制入駐成功的原因之一！

　　8、參加了招商會入駐還是失敗了?

　　天貓現(xiàn)在主要城市產(chǎn)業(yè)帶都有招商會，但是根據(jù)參加招商會的商家來反映，大多數(shù)還是不成功的，最主要的還是要自身品牌公司實力有一定的影響力！！

　　商城入駐是一個系統(tǒng)工程的；因為會結(jié)合公司注冊地址，公司注冊，商標，質(zhì)檢報告，相關(guān)要求資質(zhì)，支付寶提現(xiàn)，稅務(wù)處理；且每一項都是相對復雜的，天貓入駐不難的，難就難在你在今后的一切運作都是順利，節(jié)儉，而又高效的，不要出現(xiàn)問題，再去亡羊補牢，就會為時已晚的了！

　　俗話說的好，失敗是成功之母，我們要從失敗中找到原因，解決問題，為之后的成功入駐奠基。

　　首先分析原因，很多朋友入駐失敗的原因在于品牌影響力不足，那么什么是品牌影響力呢？

　　在這之前先交代個背景，現(xiàn)在的天貓已經(jīng)進入了飽和狀態(tài)，流量是有限的，如今天貓招商的目的是引進新的流量，那么這個新的流量從何而來？那就是你的品牌，如果你的品牌影響力足夠，有知名度和口碑，新的流量就會慕名而來選擇你的產(chǎn)品，天貓也從中受益。

　　那么你的品牌影響力是如何判斷的？是否能被量化呢？首先，天貓通過引擎搜索你的品牌，如果出現(xiàn)的頻率不低，就會進入人工（小二）審核，主要是了解品牌的定位、風格、特色、口碑來判斷以后還是否有發(fā)展?jié)摿Γ蛘呤悄壳暗氖鼙娙后w接受度高不高，如果小二無法判斷，還會咨詢已經(jīng)入駐的同行頭部商家。

　　那要如何提升品牌影響力呢？

　　1、網(wǎng)頁SEO優(yōu)化、各平臺投放廣告、網(wǎng)紅明星代言等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。優(yōu)點是見效速度快，缺點是花費成本高。

　　2、?先開一家C店累積口碑、知名度，打好數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。優(yōu)點是花費小，缺點就是見效速度因能力而異，也有可能就因此埋沒了。

　　3、尋找一家專業(yè)靠譜的代入駐公司進行包裝。優(yōu)點是花費適中、見效快，但是缺點是靠譜的公司比較難找，很多騙子中介，需要擦亮眼睛尋找。

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