6月11日，為了更好的支持商家在品牌運營中的需要，天貓針對品牌號運營主體變更的操作建立對應規范，公示了新增的《品牌號運營主體變更規則》。此項新規將于6月17日正式生效，具體內容如下：

　　天貓新增《品牌號運營主體變更規則》，明確變更標準

　　一、定義

　?。ㄒ唬┢放铺栠\營主體變更

　　品牌號運營主體變更是指商家在品牌號平臺經營過程中，符合一定條件，變更其運營主體的行為。

　?。ǘ┈F主體和新主體

　　現主體是指目前運營品牌號的公司（當主體變更完成后，該主體也稱為老主體）。

　　新主體是指申請變更后運營品牌號的公司。

　　（三）同一控股股東

　　同一控股股東是指以下兩種情形：

　　1、現主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東；

　　2、現主體和新主體存在相同的享有的表決權已足以對股東會、股東大會的決議產生重大影響的1名或多名股東。

　?。ㄋ模┩粚嶋H控制人

　　實際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過投資關系、協議或者其他安排，能夠實際支配公司行為的人。

　　同一實際控制人，是指現主體和新主體存在相同的實際控制人。

　　以上第（三）、（四）條所述，現主體和新主體的同一控股股東或同一實際控制人與該主體的關系稱為控制關系。

　?。ㄎ澹┢放粕腆w系內公司

　　品牌商體系內公司，是指商標權利人以及和商標權利人存在控制關系的公司。

　?。┢放拼砩?/p>

　　品牌代理商，是指以非自有品牌入駐品牌號的公司；必須獲得商標權利人的有效授權

　　二、變更須知

　　（一）品牌號平臺暫未授權任何機構或個人提供代理變更服務，亦不認可任何私下的更換經營主體及轉讓主體行為，相關變更流程及標準均以品牌號頁面為準。

　?。ǘ┥暾堊兏钠放铺栔黧w必須如實提供資質和信息，一旦發現資質或信息虛假的，相應品牌號及公司將被列入非誠信客戶名單，品牌號平臺將不再與其進行合作。

　?。ㄈ┢放铺柶脚_可根據實際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經營狀況、服務水平等因素）決定是否準許變更主體，同時可在申請變更及后續運營階段要求客戶提供其他資質。

　?。ㄋ模┥暾堉黧w變更的品牌號及公司無需支付額外的服務費用。

　?。ㄎ澹┲黧w變更中涉及新主體的相關要求，該規則未明確的，以《品牌號商家管理規范》及品牌號入駐標準為準。

　　三、變更標準

　　（一）目前僅支持品牌號存續運營有效期1年內的運營主體變更。

　　（二）運營主體要求

　　符合以下任一要求的企業可以申請運營主體變更：

　　（1）現主體和新主體具備同一控股股東或者同一實際控制人，且控制關系存續6個月及以上。

　?。?）新主體是品牌商體系內公司，且商標近6個月內未發生過轉讓。

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　　（1）申請變更的品牌號不存在拖欠費用的情形，包括但不限于品牌號在阿里媽媽、淘寶客等阿里關聯平臺產生的費用，以及品牌號軟件服務費（若有）、阿里金融貸款等。

　　（2）品牌號運營主體變更的申請流程，需由品牌商發起郵件投遞到品牌號團隊，提供完整的運營主體變更背景說明，老主體和新主體的交接事由，以及新主體相應的工商資質材料。

　　新主體的經營資質需符合屆時有效的入駐標準，必須提供相應的工商資質材料，包含但不僅限于：商標注冊證掃描件、商標權利人出具授權書（商標使用授權及品牌號經營授權）、新主體企業營業執照（三證合一證件）、新主體及商標權利人聯系人及聯系方式；以郵件附件的形式，投遞到品牌號團隊聯系郵箱地址：brandhub@list.alibaba-inc.com 。

　　相關運營主體變更申請操作，預估處理時長為3-5個工作日。

　?。?）新主體變更后，品牌號運營主體系統記錄檔案會更新，在當前自然年的12月品牌號在線續簽協議簽署時，需使用新主體對應的企業支付寶進行身份校驗。

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