直通車推廣精準匹配和廣泛匹配有什么區別（如何選擇）

  在開直通車的時候，選完詞大家總是會糾結是精準匹配好還是廣泛匹配好。這個問題并沒有一個很標準的答案，究竟哪一個匹配方式更好，我們還是要從匹配方式的底層邏輯來看。

  在說具體的內容前，我們先來看一下，精準匹配和廣泛匹配之間它有什么區別。

  精準匹配：精準匹配就是指用戶必須搜索到與我們寶貝相同的關鍵詞時，我們的寶貝的直通車才能有展現的位置。

  舉個例子：我在直通車中選擇的關鍵詞是“連帽衛衣”，那只有用戶在搜索“連帽衛衣”，或者“衛衣連帽”這兩個關鍵詞的時候，我們的直通車才能夠有展現。

  廣泛匹配：廣泛匹配就是指用戶只要搜索的關鍵詞中，包含我們推廣的關鍵詞時，我們的直通車就能夠有展現。

  舉個例子：我在直通車中選擇的關鍵詞是“衛衣”，那無論用戶搜索的是“連帽衛衣”，還是“衛衣夏”、“衛衣女”、“白色衛衣”等等，只要包含這個關鍵詞，我們的寶貝都能獲得展現。

  一般來說，精準匹配所獲取到的展現會更加精準，廣泛匹配所獲取到的流量會更泛一些，相對的，精準匹配獲取流量的價格更貴，廣泛匹配獲取流量的價格更低。

  但這并不意味著，精準匹配的數據一定會優于廣泛匹配，具體該如何選擇，我們還是要視情況而定。

  一、從類目來看

  針對于不同類目的情況，我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的。該如何選擇，還是要看該類目在關鍵詞流量方面有哪些特征。

  比如類目中大部分都是一些大詞，風格詞，沒有很明確指向某種款式的類目，那就會更適合廣泛匹配。

  像女童棉服類目就是一個比較典型的類目，在這個類目中，雖然女童棉服類目下有著連帽、大毛領、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我們去搜索關鍵詞的時候，通過都是以“女童棉服”這個關鍵詞為主。

  甚至于說在搜索“女童棉服”這一關鍵詞時，系統都沒有衍生出更多的附屬詞，那在這種情況下，我們精準匹配的效果肯定是沒有廣泛匹配好。在選擇的時候就要以廣泛匹配來操作。

  又如一些小類目，它類目的流量大多都集中在幾個詞中，這種類目就需要我們采用精準匹配，否則廣泛的話，其他的廣泛詞幾乎帶不來流量，甚至帶進來的都是一些垃圾流量，平白花費錢。

  二、從目的來看

  在直通車中，操作有著不同的目的，根據不同的目的，我們選擇匹配的方式也不同。翰林舉兩個例子便于大家理解一些。

  在拉人群標簽的時候，這個時候我們需要提高寶貝在精準人群下的數據。所以就需要盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉化，那可能引進不精準流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了，就一定要選則精準匹配。

  而當我們的寶貝想要去獲取推薦流量，那這個階段就需要我們利用直通車去獲取不同人群下的展現，從而通過做好泛人群下的數據來提高推薦流量入池的可能。

  這種情況下就需要我們選擇廣泛匹配，將我們的寶貝匹配到各種不同的人群面前，從而做好效果，提高寶貝入池推薦流量的潛力。

  獲取推薦流量有個很典型的類目就是女裝，女裝類目通過都是需要去獲取推薦流量的，所以我們在操作女裝類目的直通車時，會發現都是選擇廣泛匹配的。

  三、從玩法來看

  根據直通車不同玩法的特性下，我們選擇的匹配方式也會有所區別。需要精準流量的選擇精準匹配，需要足夠多流量的玩法則選擇廣泛匹配。其實這么說大家覺得肯定能理解，但在實際操作的時候，有些商家卻不一定能做到。

  如在需要精準匹配的小類目下，我們建立標準計劃去正常的打爆款，即要選擇精準匹配；而如果說我們是想要通過低價引流玩法讓直通車實現盈利，就需要選擇廣泛匹配。

  因為在低價引流玩法下，其實就是拼的概率，所以我們需要通過設置低價去獲取到盡可能多的流量。在這種情況下，自然選擇廣泛匹配更佳。

  總的來說，我們在直通車計劃中該選擇哪種匹配方式，還是要根據大家各自的店鋪類目、寶貝處在什么階段、想要實現什么樣的目的來綜合判斷。而不是聽取其他人關于精準匹配以及廣泛匹配的意見，畢竟適合自己的才是最好的。

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