淘寶服裝店越來越多，如果有一個吸引顧客的店名，也可以提升自身的競爭力，下面衣聯(lián)網(wǎng)小編對淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店名稱進(jìn)行了統(tǒng)計及分析,概括出其結(jié)構(gòu)類型方面和語言學(xué)方面的特征，并對網(wǎng)店名稱的命名技巧和發(fā)展趨勢做出了一些思考,希望對實(shí)際的網(wǎng)店運(yùn)營有所裨益。

　　屬名是店名構(gòu)成中最核心的部分,是最能表現(xiàn)店鋪特色的部分,也是最活躍多變的部分,經(jīng)營者往往都絞盡腦汁但求一個與眾不同的名稱,這部分的任意性很大。我們知道,語言符號具有任意性,也就是說,經(jīng)營者可以任意地將任何字詞進(jìn)行組合來構(gòu)成一家店的名字,有些店名的屬名部分是沒有原由的,例如:"若琳服裝旗艦店”、“淺野女裝專營店”、“ “敗敗雜貨鋪”、“唆格生活館”等等,但是,還有些店鋪的屬名是有據(jù)可尋的,根據(jù)其承載的內(nèi)容,大致可分為以下幾類:

　　一 與人的姓名相關(guān)

　　例如:“小楊男裝店”、“郭美服裝店”、“胡小五家女裝店”、 “小峰創(chuàng)意女裝店”等。這類屬名清楚地表示了商店的所有權(quán)歸屬,意圖表現(xiàn)出店家的真心誠意,給顧客一種親切的感覺,但這類店名大多沒有將具體的一種商品反映在店名中,并不會給人一種這家店的商品是“專而精”的感覺。

　　二 與店主的價值理念或期望相關(guān)

　　例如:“明天靠自己旗艦店”、“誠為金服飾專營店”、“回頭客名鞋”、“共贏服飾專營店”、“求,這類屬名直接反映了經(jīng)營者對于店鋪經(jīng)營的美好愿望和經(jīng)營理念,相比傳統(tǒng)實(shí)體店的店名,很少有網(wǎng)店經(jīng)營者將求財、求福的心理反映在店名中,多數(shù)傾向于表達(dá)自立自強(qiáng)、誠信經(jīng)營的觀念。

　　三 與消費(fèi)心理相關(guān)

　　例如:“舒心服裝鋪?zhàn)印薄ⅰ皨寢尩膼垌n國服裝店”、“如您愿小店“、“完美男人服飾店”等,這類屬名突出了消費(fèi)者的需求,以滿足消費(fèi)者的某種心理需要,可以拉近與消費(fèi)者的距離,如“媽媽的愛韓國日用品”這個店名,一看到“媽媽的愛”就會讓人覺得溫馨,給人一種暖暖的感覺。

　　四 與大眾審美相關(guān)

　　這類店名一般比較吸引眼球，例如:“月之影流沙閣”、“風(fēng)清香居”、“春意醉人時尚男裝店”、“海棠花開的季節(jié)”、“秋紅落葉老年服裝專營店”等,這類屬名趨從于大眾對審美的要求,字詞優(yōu)美,意境悠遠(yuǎn),讓人聞到一股清新的味道,但是,如果只有屬名也會讓消費(fèi)者對經(jīng)營的商品種類不清不楚,對消費(fèi)者來說就需要花費(fèi)更多的時間才能了解到這家店的商品,也就難免會造成一部分顧客的流失。

　　五 與目標(biāo)市場相關(guān)

　　也就是說把消費(fèi)者看成一個特定的群體,這種特定的群體就稱為目標(biāo)市場,例如:“衣來伸手90后”、“白領(lǐng)首選”、“小逸小資生活會館”、“中華寶^^旗艦店”、“九陽蟻群專賣店”、“白領(lǐng)麗人直營店”、“好孕媽咪日韓系孕婦美衣鋪”等,這類屬名表明了店家鎖定的是哪一類顧客消費(fèi)群,指向性明確,有利于消費(fèi)者在眾多商家中迅速地鎖定符合自己需求的網(wǎng)店。

　　六 從文化角度出發(fā)

　　與知名影視作品、歌曲或著作相關(guān),有的是原樣照搬,例如:“ “粉紅女郎鞋坊”、“三年二班生活館”、“金粉世家箱包旗艦店”、“海角7號包坊”、“上海寶貝內(nèi)衣專賣”、“蘭亭序正品代購”等,這類屬名在創(chuàng)意上顯得不足,但有利于將顧客的熟悉感向該店鋪轉(zhuǎn)移,促進(jìn)消費(fèi)。另一些則是稍加改造,頗有創(chuàng)新的意味,如“美衣心計”是根據(jù)熱播電視劇《美人心計》改造而來的,不僅將經(jīng)營類別“藏”于屬名當(dāng)中,而且配合地“天衣無縫”,意味深遠(yuǎn)。