價(jià)格體系混亂，是品牌發(fā)展路上的一大塊絆腳石，尤其是大品牌，難免被低價(jià)亂價(jià)問(wèn)題所困擾，但是著手管控又沒(méi)有具體的方向。今天的文章就幫您捋清控價(jià)的整體思路，希望可以幫到您。

　　首先，亂價(jià)的形成原因不同，所以控價(jià)也應(yīng)該是一個(gè)綜合治理的過(guò)程，尤其在開(kāi)放的、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，我們很難做到一種方法管控所有亂價(jià)。所以，應(yīng)該針對(duì)不同的亂價(jià)性質(zhì)，采取不同的管控的方法。只有這樣，才能取得比較理想的效果。

　　一、 授權(quán)店鋪低價(jià)

　　授權(quán)店鋪低價(jià)，可能是經(jīng)銷商直接低價(jià)，也有可能是竄貨低價(jià)，但無(wú)論是哪種，主要還是要靠經(jīng)銷商的管理制度來(lái)進(jìn)行約束。

　　1、 對(duì)低價(jià)的經(jīng)銷商進(jìn)行溝通，令其調(diào)整價(jià)格，并定時(shí)復(fù)查整改結(jié)果。

　　2、 對(duì)竄貨低價(jià)鏈接進(jìn)行竄貨查處，查明背后經(jīng)銷商，令其停止竄貨并調(diào)整價(jià)格。

　　3、 統(tǒng)計(jì)經(jīng)銷商的低價(jià)次數(shù)、整改次數(shù)、竄貨次數(shù)、竄貨范圍，從這幾個(gè)維度，制定經(jīng)銷商評(píng)價(jià)管理表，作為數(shù)據(jù)依據(jù)，來(lái)調(diào)整未來(lái)的經(jīng)銷商制度。

　　4、 在經(jīng)銷合同中明確經(jīng)銷商維護(hù)價(jià)格體系的責(zé)任，并約定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)配合的經(jīng)銷商給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不配合的經(jīng)銷商考慮取消優(yōu)惠或降低權(quán)限。

　　二、 非授權(quán)低價(jià)鏈接

　　針對(duì)非授權(quán)鏈接，我們采取的方法就要靈活多變，根據(jù)自己的需求（改價(jià)、下架、刪除），還有賣家的違規(guī)程度、配合程度來(lái)選擇最優(yōu)的處理方式，以達(dá)到最快、最有效的處理目的。

　　一般的處理方法有通知調(diào)整、平臺(tái)投訴、平臺(tái)舉報(bào)、工商舉報(bào)、民事訴訟、竄貨查處、詔安收編等。一種方法不奏效的時(shí)候就要及時(shí)更換另外一種方法，甚至幾種方法同時(shí)治理，來(lái)達(dá)到低價(jià)鏈接改價(jià)、下架、刪除的目的。

　　三、 竄貨低價(jià)鏈接

　　竄貨低價(jià)，前文中也提到了，要通過(guò)竄貨查處，找出背后的供貨經(jīng)銷商。其中最重要的方法就是神秘購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)買(mǎi)貨、查物流、查溯源碼來(lái)查找貨物來(lái)源。再通過(guò)經(jīng)銷商管理制度來(lái)對(duì)其進(jìn)行約束。

　　四、 假貨低價(jià)鏈接

　　不穩(wěn)定的價(jià)格環(huán)境下，容易滋生更多的渠道問(wèn)題，假貨就經(jīng)常混雜在各個(gè)低價(jià)鏈接之中。我們需要運(yùn)用假貨治理的一系列方法來(lái)打擊它，比如發(fā)律師函、民事訴訟、工商舉報(bào)、申請(qǐng)行政查處和刑事查處等等。

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