很多商家在店鋪付費(fèi)推廣中，對(duì)于出價(jià)方面很猶豫，不知道怎么出價(jià)合適。平時(shí)沒有精力去調(diào)整，還不想外包。拼多多平臺(tái)上線了【全站推廣】，為商家解決推廣方面的難題，幫助提升流量。

　　這里的全站推廣是指通過優(yōu)化投產(chǎn)比為目標(biāo)，幫助提升搜索還有場(chǎng)景的流量，帶動(dòng)店鋪交易提升的全站推廣產(chǎn)品。全站推廣將以商家設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，在投放時(shí)盡可能的去優(yōu)化，投產(chǎn)比設(shè)置越低，越容易達(dá)成。缺少流量的商品，店鋪內(nèi)有銷量的商品更適合全站推廣；全站推廣應(yīng)該如何操作呢？

　　1：進(jìn)入全站推廣

　　電腦端:

　　1、推廣概況頁->推廣實(shí)況->全站推廣

　　2、拼多多營(yíng)銷平臺(tái)-頂部推廣tab->全站推廣

　　無線端：

　　1、推廣中心-概況頁->推廣實(shí)況->全站推廣

　　2、推廣管理->全站推廣

　　2：開啟推廣

　　1、在店鋪報(bào)備中選擇好要推廣的產(chǎn)品，進(jìn)行添加推廣。需要重點(diǎn)了解投放規(guī)則。全站推廣是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，主要是優(yōu)化商家設(shè)置的投產(chǎn)比目標(biāo)進(jìn)行投放，且全站推廣與其他付費(fèi)推廣產(chǎn)品不可同時(shí)投放。如果正在做多多搜索、場(chǎng)景、放心推等，在開啟全站推廣之后，系統(tǒng)會(huì)暫停商品在其他推廣產(chǎn)品的投放。

　　2、確認(rèn)商品添加之后，需要設(shè)置推廣信息。首先是設(shè)置目標(biāo)投產(chǎn)比，系統(tǒng)將根據(jù)行業(yè)特性還有商品的特點(diǎn)給出目標(biāo)值建議，采納之后系統(tǒng)將根據(jù)目標(biāo)投產(chǎn)比進(jìn)行優(yōu)化，即商家期望每花費(fèi) 1 元在搜索和場(chǎng)景流量14 天內(nèi)帶來的支付交易額。前期可以參考系統(tǒng)給出的建議，后續(xù)按照14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)的GMV÷花費(fèi)，算出商品目標(biāo)投產(chǎn)比。

　　電腦端：

　　無線端：

　　3、設(shè)置預(yù)算日限額，支持自定義范圍在100~999999.99，這個(gè)根據(jù)自身店鋪的情況進(jìn)行設(shè)置，時(shí)刻觀察數(shù)據(jù)避免因?yàn)榛ㄙM(fèi)達(dá)到預(yù)算導(dǎo)致推廣下線。

　　4、設(shè)置商品推廣信息之后就可以開始推廣了，全店推廣投放時(shí)系統(tǒng)將使用商品圖片作為廣告創(chuàng)意智能投放。

　　2：推廣管理

　　全站推廣開啟之后可以在管理頁面查看推廣信息，推廣詳情、狀態(tài)、操作記錄，目標(biāo)及預(yù)算、編輯刪除等操作。

　　全站推廣系統(tǒng)會(huì)將推廣分為兩個(gè)投放階段：

　　① 數(shù)據(jù)積累期：近 7 天累計(jì)成交 20 單后次日進(jìn)入下一階段，該階段可能數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，但是有助于系統(tǒng)早期數(shù)據(jù)積累充分，在進(jìn)入智能投放期之后更加穩(wěn)定拿量；

　　② 智能投放期：系統(tǒng)在設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比約束下，降低「數(shù)據(jù)積累期」的成本劇烈波動(dòng)。

　　全站推廣引入部分新指標(biāo)

　　全站推廣和其他推廣不能同時(shí)進(jìn)行投放，如果希望暫停全站推廣再開啟其他的推廣，可以前往全站推廣頁面，暫停全站推廣，原處于「系統(tǒng)暫停」?fàn)顟B(tài)的其他商品推廣將恢復(fù)為「推廣中」?fàn)顟B(tài)；或者是前往其他推廣中把狀態(tài)調(diào)整為投放，系統(tǒng)將暫停該推廣商品在全站推廣中的投放，原處于「系統(tǒng)暫停」?fàn)顟B(tài)的其他商品推廣將恢復(fù)為「推廣中」?fàn)顟B(tài)。

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