開年的復工正在火熱進行中，過年期間積累的產品基本都發(fā)完貨，接下來就該做產品方面的準備，春歀和夏款的推廣方向，以及產品定位，經常有一些市場貨，用別人的圖片，鏈接剛做起來，就被同行投訴下架。

　　所以布局要趁早，每個時期就得做不同的規(guī)劃，簡單劃分，也得分為前期，中期，后期。

　　開年的計劃，也要圍繞這一年的所有大促活動，每個活動之間的銜接，以及無活動時，怎么拿到更多流量。

　　所以正式推廣產品之前，我們需要做哪些準備，就是今天要分享的內容。

　　一、合理選擇適合的產品做好推廣方向

　　很多人對產品沒有概念，因為京東是有不在乎產品，大量上貨的模式，當然也有很多做不錯的店鋪，但是其他店鋪，依然還是注重產品，以產品質量為主，并且根據產品做好店鋪裝修，產品重點展示等方面的布局。

　　市場上同類型的產品很多，也都分為低中高不同的客單價，但是市場上不是低客單的產品就一定是爆款，中高客單價的產品，往往能有更好的銷量，主要原因在于產品價格跟產品質量相符，更容易受到買家認同。

　　所以在選品時，要先想自己的產品有著什么樣的優(yōu)勢，根據產品利潤做什么推廣模式，以及需要達到多少目標是盈利狀態(tài)，這些都要在選品時計算好，低中高客單價的產品，以及利潤區(qū)別，都需要改變原有的運營計劃。

　　二、店鋪基礎改變推廣結果

　　合理做好店鋪基礎，所起到的作用是有助推付費推廣效果的作用，比如說店鋪裝修風格，提升買家對店鋪的信任度，創(chuàng)意圖的優(yōu)化提升進店訪客數量，詳情頁的完美設計，減少跳失率，避免進店訪客流失競店。

　　同時找?guī)卓町a品測款，看數據結果，如果數據好，在加大推廣，另外在測款時，有很多需要注意的，操作不對，也會影響到測款數據的真實性，有時候不是產品測不出來爆款，是測款方式有問題，有很多人找我交流，最后分析的結果都是測款問題。

　　因為測款的問題，影響小爆款的推廣時機，是屬于日常運營的常態(tài)，直到別人把產品賣爆，很多商家才會幡然醒悟，原來不是產品問題，所以在操作時，不光是要做規(guī)劃，也要有豐富的運營技巧。

　　三、產品的推廣節(jié)奏，以及數據反饋效果

　　我們平時用的各個操作方法，是用數據做的反饋，這些數據就可以做參考依據，去做不同的優(yōu)化方式，但是很多時候，我們操作的正確性，可以有效幫助店鋪減少錯誤率的出現，接下來就說一些推廣問題。

　　1、關鍵詞和標題的共通性：很多人在產品剛上架時，隨便取一個標題，等著后期在優(yōu)化，實際上搜索引擎已經抓取過標題的數據，后期在想調整，等于是二次抓取，會造成引流不精準的情況。

　　2、降低產品價格低價引流：通常低價引流之后，店鋪的人群基本已經穩(wěn)定，把活動取消之后，引流的人群還是低價人群，所以才會出現轉化率很差，投產低的情況，如果是想靠低價引流，可以用其他方法，或者是盡快調整進店人群數據。

　　3、時刻關注賬戶權重：每個賬戶的權重的體現，主要是推廣費用的直接體現，權重高的店鋪，往往花著最少的錢，能獲得更多的點擊，而權重低的店鋪，基本上是點擊很貴，還拿不到排名位置，尤其是有效訂單所帶來的權重最高。

　　四、搜索排名的一些隱性規(guī)則

　　很多人都不知道這些隱性規(guī)則，比如說產品之間有價格帶，某個價格帶的產品，是更容易拿到流量，浮現權比較高，或者是短標題增加權重的方式，這些我都在原來的文章詳細講解過，有需要的可以看我之前文章。

　　1、搜索引擎：搜索排名的更新時間是15分鐘一次，全量更新一般是在凌晨的3點-4點，所以我們在做優(yōu)化時，一定要注意這些時間，不能影響到搜索排名的更新，以及善用一些規(guī)則技巧。

　　2、關鍵詞：選擇關鍵詞的方式，也會決定搜索排名的位置，選詞方式有很多，胡亂選擇幾個詞，或者是一堆詞，都會拉低賬戶權重，PPC高了，利潤不就少了，我們優(yōu)化賬戶要把關鍵詞，做成多詞，高投產，每個詞單個拿出來都有利潤，同時有可以加到標題當中，來提升搜索權重。

　　3、標題：當然也有一些喜歡借鑒同行標題的商家，但是標題的權重不一樣，用完全一樣的標題也不會有多少的展現機會。

　　最好是選擇自己有優(yōu)勢的詞，能拿到搜索排名，并且高轉化的詞，這樣加到標題里，效果就完全不一樣了，轉化率是非常高的，搜索排名也更容易做起來，在保證短標題的情況下，并且符合你自己產品定位的消費人群搜索習慣，也更有助于提升搜索排名。

　　4、優(yōu)化技巧：正常優(yōu)化主圖，尺碼，都會對搜索權重有影響，換句話說，任何優(yōu)化方式，都會影響到搜索權重，優(yōu)化好是提升權重，優(yōu)化差是降低權重。

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