4月26日，在2022年京東618商家大會(huì)上，京東零售CEO辛利軍表示，今年京東618將給商家構(gòu)建一個(gè)更加健康、開放、有序的開放生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。而作為推進(jìn)“開放生態(tài)”的重要舉措之一，京東APP11.0將進(jìn)行重磅改版，于618前夕正式上線。

　　新生態(tài)之下，京東APP11.0流量動(dòng)線將發(fā)生重大變化，尤其是首頁將“大變臉”。新首頁中，京東APP11.0首屏縱向空間將更緊湊，焦點(diǎn)圖、頻道區(qū)都將進(jìn)行精簡(jiǎn)，但橫向空間將進(jìn)行拓展。在后續(xù)的迭代升級(jí)中，京東APP11.0將上線全新的“頻道廣場(chǎng)”，用戶只需橫向滑動(dòng)頁面即可快速進(jìn)入。“頻道廣場(chǎng)”將細(xì)分品類特色商品以強(qiáng)內(nèi)容化和導(dǎo)購化方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而打造基于細(xì)分行業(yè)“以貨驅(qū)動(dòng)”的專業(yè)化內(nèi)容頻道場(chǎng)景。對(duì)品牌商家而言，新首頁將一改超級(jí)大牌“霸屏”的情況，為有特色的中小品牌商家?guī)砀嘀С帧?/p>

　　提升到首屏的“為你推薦”也是升級(jí)重點(diǎn)，除了流量的直接增長(zhǎng)以外，“為你推薦”更顯著的豐富性和多樣性也將為品牌商家?guī)砀嗯c消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。其中，短視頻、頻道、商家店鋪等占比將大幅提升，并貫穿于整個(gè)新生態(tài)。同時(shí)，作為與消費(fèi)者交易的最近環(huán)節(jié)，商品詳情頁也將在主圖部分進(jìn)一步強(qiáng)化商品的多元化賣點(diǎn)，既幫助消費(fèi)者快速?zèng)Q策，又提升商家成交率。

　　值得一提的是，新生態(tài)下的流量獲取機(jī)制也將更加優(yōu)化。例如用戶搜索非標(biāo)品時(shí)，京東APP11.0將根據(jù)用戶的搜索詞、站內(nèi)外趨勢(shì)等進(jìn)行細(xì)分品類、趨勢(shì)品的識(shí)別，從而更好的滿足消費(fèi)者對(duì)趨勢(shì)的探索，帶動(dòng)趨勢(shì)品類的快速爆發(fā)。

　　京東未來也將全面進(jìn)行視頻化升級(jí)，在首頁推薦、逛、黃金流程等核心場(chǎng)域，為用戶提供專業(yè)化、沉浸式的視頻消費(fèi)體驗(yàn)，助力商家通過短視頻實(shí)現(xiàn)突破。

　　京東APP11.0升級(jí)后，京東營(yíng)銷中心與商家成長(zhǎng)體系將以更明晰的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，更強(qiáng)化的基建能力，為品牌商家在京東做生意帶來新體驗(yàn)。基于京東的數(shù)字化能力，全新的京東APP11.0將進(jìn)一步推動(dòng)從確定性流量分配機(jī)制走向人貨匹配的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，與此同時(shí)，京東APP11.0也將進(jìn)一步拓展全渠道消費(fèi)場(chǎng)景。除了新增的頻道廣場(chǎng)外，京東APP首頁的“附近”頻道也將基于LBS（基于位置服務(wù)）能力，通過與線下門店的合作持續(xù)探索即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

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